保健品假冒药品主要是通过在产品名称、外包装、功能和广告宣传上做文章，消费者需要小心辨别。
一是在产品名称上做文章。１、从名称上暗示对某种疾病有独特的疗效，如“耳贴灵”“骨质增生一贴灵”“脚癣一次净”“菌必净”等。２、名称高度仿药品，如“慢炎舒柠”“慢咽舒宁”（仿国药准字“慢严舒柠”）、“甘草片”（仿复方甘草片）、“双黄莲口服液”（仿双黄连口服液）、“６６６皮炎平”（仿９９９皮炎平）等。３、直接用药品名称来命名，如使用已有药品名称川贝枇杷膏、妇科千金胶囊等。
二是在外包装上做文章。１、仿造药品包装的图案、风格。２、标示有药品特有的标志，如药典中收录的主要成分、ＯＴＣ标志、外用药标志等。３、在包装、标签、说明书上标示“药”“纯中药”“藏药”等字样。
三是在生产企业名称上做文章。多仿药品生产企业名称，且有的产品确为药品生产企业生产的。常见的有医药生物公司、药业公司、制药公司、生物制品公司、保健品公司等。
四是在功能上做文章。１、在包装标志及说明书中直接标示［功能主治］［适应证］［用法用量］。２、主要成分均为药典收载品种，在说明书中对主要成分分别描述功能主治、适应证，以暗示整个产品的治疗作用。３、超出保健功能暗示对各种疾病有治疗作用，有的甚至对疗效作出承诺，其宣称的适应范围不但超出保健范围，甚至超过同类药品的适应范围。主要集中在有关各类皮肤疾病、妇科疾病、糖尿病、心脑血管病、痔疮、烧烫伤、跌打损伤等方面的产品，有些还宣称能治疗消化不良、鼻炎、鼻窦炎等。
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